Regionens største by, Jönköping, er en gammel handelsby. Her finner dere et rikt utvalg av butikker, som passer for enhver smak. Byen er en av de raskest voksende byene og det skjer alltid noe. Det er verd å besøke områder som City Park, spennende museer, konserter og teaterforestillinger i det nybygde kulturhuset "Spira", med mange kinoer og et av de største kjøpesentrene i Skandinavia; A6 center. Jönköping har også en hyggelig havn fylt med kafeer, utendørs terrasser, restauranter og barer.